创始人逝世，娃哈哈二代宗馥莉能否接起重担

时间： 2024-02-28 02:07     浏览量：503

2月25日，娃哈哈发布讣告：娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后同志，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世，享年79岁。

目前，娃哈哈官网已变更为黑白

出身贫寒，白手起家，务过农、做过销售，42岁开始创业，从校办工厂开始起家，蹬三轮卖冰棍，宗庆后一手建立了娃哈哈帝国。

宗庆后逝世消息公布后，娃哈哈接班人也受到外界关注。

接班人早有迹象

在去年参加央视财经《对话》2023年特别策划时，宗庆后就谈到接班人的问题。

他表示，守业比创业更难，并表示自己不会退休，但是会退居二线，让年轻人在前面冲锋，自己在后面看着，走偏的时候扭转一下，出点主意。

当时宗庆后称，正在培养接班人，改造流程，推出岗位责任制，新设两个副总经理，让女儿当总经理，而且还设了两个中心，每个片区也设总经理，整体搭建了一套管理体系。

事实上，近年来宗庆后的女儿宗馥莉已逐步走向台前。

图为宗庆后和宗馥莉

早在2021年12月，宗馥莉就出任集团副董事长兼总经理，走向台前。但宗庆后仍为集团董事长。

2023年12月12日至14日，娃哈哈集团举行“2024年全国销售工作会议”，是宗庆后最近一次公开露面，但在会议期间未作发言，仅为优秀经销商代表进行颁奖。

这次会议上，宗馥莉则以副董事长兼总经理身份讲话，表示2024年娃哈哈既要“全面”也要“聚点”。释放出娃哈哈2024年在产品、品牌、销售等方面的重要战略。

此前，宗庆后曾在访谈节目中谈起女儿，说娃哈哈有三分之一的企业由宗馥莉管理，对宗馥莉在娃哈哈集团的表现可以打90分。

留学回国后从车间管理做起

公开资料显示，14岁，宗馥莉独自赴美留学，2004年回国后进入食品饮料行业。在宏胜饮料集团从车间管理做起，2007年担任宏胜饮料集团总裁，独立带领宏胜集团发展。

宏胜集团既是娃哈哈的下游企业，承接产品代工业务，也拓展自己的上下游产业链。宗馥莉一手将宏盛从小小的代工厂扩展成营收超百亿的综合性饮料集团。

2018年4月起，宗馥莉担任娃哈哈集团品牌公关部部长，在外界看来，这是宗馥莉正式进入“接班人”模式的标志。

据钱江晚报报道，2018年，宗馥莉出任娃哈哈公关部部长，其间大举创新改革，开始了IP化策略，第一个落地动作是AD钙奶月饼、粽子，记忆中的国民品牌生动了起来。

而将一个产品打造成一个IP，这样的理念当时在行业里还是很领先的。在新营销手段下，娃哈哈AD钙奶这一老品牌，连续三年实现两位数增长。

自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。2021年宗馥莉正式接任集团副董事长兼总经理。

钱江晚报《娃哈哈宗馥莉：站上巨人肩膀，踏实做好企业》一文称，业内人士评价她创新了企业传承模式，树立了新生代接班典范。对于这样的标签，宗馥莉显得很淡然。“其实我的想法一直都很纯粹、简单。当初之所以选择车间作为起点，是因为觉得自己不懂，需要摸索。摸索之后我就发现，想把行业做好一定要创新，包括新的产品、新的模式。”

接管后更注重“年轻化”

创始人逝世后，二代宗馥莉能否接起重担也成为了外界关注的焦点。

事实上，宗馥莉接管娃哈哈后，做出了一系列改变，不仅拥抱电商，也更积极拥抱年轻人，“年轻化”是宗馥莉频频提及的词汇。

其中，最出名的一次年轻化改革，是2018年她以“年龄太大”为由，解约代言娃哈哈纯净水20年的当红歌手王力宏。而后签约了许光汉、王一博、龚俊等流量明星代言人。

换掉代言人的原因，宗馥莉在一档节目中提到，王力宏年纪大了，有审美疲劳。此外，她表示，娃哈哈纯净水之所以会如此畅销，原因也不在于代言人，而是“我爸”。

宗馥莉在一档节目中提到，换掉王力宏是因为他年纪大了，有审美疲劳

此外，宗馥莉还对产品进行改革创新。近几年，娃哈哈推出无糖版非常可乐、“电敬”苏打水、“入茶里”低糖饮料等新品，加码跨界营销，试水电竞、盲盒等，都是宗馥莉的手笔。

宗馥莉的年轻化改革，还体现在其线上营销与年轻人共谋出圈。

比如，杭州亚运会开幕式现场，袋装娃哈哈纯净水让许多人疯狂拍照打卡，娃哈哈亚运版晶钻水被众多运动员“捧在手心”。

又比如，继2022年和2023年娃哈哈非常可乐和营养快线登陆央视春晚后，娃哈哈AD钙奶再度亮相2024年央视春晚，大家纷纷打卡大小孩的新年快乐专供——“春晚同款AD钙奶”再度刷足了“存在感”。

公开报道显示，宗馥莉曾表示，食品饮料是一个长期主义的行业，作为新生代，必须有敬畏心，保持学习的心态。她一直觉得，好好做，稳稳做，长期做，就会有回报。

潇湘晨报记者罗雅琪综合报道

延伸阅读

媒体披露宗庆后生命最后时光：在病床上边吸氧边工作

2月25日10时30分，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病逝世，享年79岁。

图为宗庆后旧照，他因病逝世，享年79岁

生命最后依然在病床上坚持工作

《浙商》杂志记者从知情人士处了解到，1月6日，宗庆后躺在病床上一边吸着氧，一边和同事商量着公司里的事情。探望他的人问他，为什么不安排其他人代劳，宗庆后说，公司如同自己的小孩一样，放心不下。

另一位消息人士称，1月25日宗庆后在病房，安装了体征监测仪器，当时有点发烧，神志清醒，状态还好，还和安装人员交流了仪器使用事宜。单人病房里有打印机、许多文件，宗庆后住院期间仍在办公。

据了解，宗庆后早几年确诊肺癌，并动了手术。手术后依然坚持工作，出席各种论坛活动。2022年6月宗庆后还参加了浙商发展研究院（浙商智库）10周年纪念大会。

42岁创业，年逾古稀依然坚守一线

生于1945年的宗庆后成长于物质极为匮乏的年代，自幼颠沛流离，曾走街串巷叫卖炒爆米，也曾在校办纸箱厂做过推销员，最终在42岁决心创业，从蹬着三轮车送校簿、卖冰棍开始，将一个只有3个人的校办企业经销部打造成如今拥有员工近3万人、品牌价值超500亿中国食品饮料行业巨头。

宗庆后对一手创立的娃哈哈总怀有一份深厚的情怀。他是浙商中出了名的“工作狂”“拼命三郎”，即便年逾古稀，依然坚守在一线，每天7点上班，晚上11点下班，甚至常常住在办公室。在一次与浙商发展研究院副院长郑明治的对话中，他笑谈：“干惯了以后，你一点活都不干，可能就老得更快。你说再经常干点活，就稍微干得轻松点，那我寿命还会更长一点。”

宗庆后保持每天16小时的工作状态，被誉为“超人”（图片来源：CFP）

比三度成为“首富”更自豪的事

创业至今，他曾三度登顶大陆富豪榜榜首，然而，让他最为自豪的从来不是这些光环，而是为国家、为社会作出的贡献，犹记得在2018年的一场采访里，他曾说：“我交税就交了500多亿元，我们的经销商、批发商也很多，为社会提供了很多就业岗位。”而今，娃哈哈集团官网数据显示，32年来娃哈哈累计上缴利税1439亿元，上缴税金611亿元。

值得一提的是，宗庆后还曾多次因娃哈哈的丰厚年终奖以及呼吁提高劳动者收入待遇等词条登上社交媒体热搜。

致2024，宗庆后最后的公开信

2023年12月12日，宗庆后出席娃哈哈集团2024年全国销售工作会议，据了解，这也是他生前最后一次公开露面，那时，他还与女儿宗馥莉一道为全国卓越经销商、全国优秀客户经理等颁发荣誉，并表示计划支出1个亿奖励优秀经销商。

过去一年，从风云浙商颁奖仪式到公开接受媒体采访，再到全国销售工作会议，他曾多次露面，但每一次的状态看来似乎都一如既往。这也愈加显得今日噩耗之突然。

2023年12月30日，宗庆后提笔致2024，这也是他最后的公开信——

亲爱的全体娃哈哈人、同志们：

玉兔辞岁祥云卷，金龙献瑞阖家欢。2024年即将到来，我谨代表娃哈哈集团，向奋战在全国各地的娃哈哈人及家人致以最诚挚的新年祝福！祝福大家新的一年里，身体健康、万事如意、阖家幸福！

2023年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，亦是“八八战略”实施二十周年。国家出台了多项支持民营经济发展的具体措施，极大地振奋了我们的信心，吹响了我们在新征程上的冲锋号！

过去的2023年，在国际、国内形势复杂多变的情况下，在面临经济增长动能不足、经济大循环存在堵点、行业产能过剩等情况下，我们全体员工踔厉奋发、勇毅前行，继续保持着稳健的发展。杭州第19届亚运会，我们“让品牌绽放，让世界瞩目”，展示了健康、活力、积极向上的品牌形象，收获了产品、服务等各方面的赞誉！前不久我们成功获评浙江省人民政府质量奖，标志着企业在高质量发展领域再上新台阶。这些成绩的取得，来之不易，我们应当倍加珍惜、倍加团结、倍加努力，去夺取2024年更加丰硕的发展成果。

2024年，是新中国成立75周年，亦是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。中央经济工作会议指出，我国发展面临的有利条件强于不利因素，经济回升向好、长期向好的基本趋势没有改变，要增强信心和底气。饮料行业永远是一个朝阳行业，只要我们团结一致，不断创新，满足消费者日益向往美好生活的需要，一定是会兴盛不衰的。

上下同欲者胜，奋楫笃行者赢。希望全体员工发扬“励精图治、艰苦奋斗、勇于开拓、自强不息”的企业精神，振奋信心、努力拼搏，奋力谱写娃哈哈高质量发展的新篇章，为国家富强、民族复兴，为娃哈哈基业长青而不懈奋斗。

路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。我相信，只要有愚公移山的志气、滴水穿石的毅力，脚踏实地，埋头苦干，就一定能够把目标变为美好现实，创造幸福生活的美好画卷！

集团公司董事长：宗庆后

2023年12月30日

“路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。”

与君共勉。

来源：浙商杂官方微信公众号 记者 李艳霄